Los proveedores de cosméticos al por mayor en Colombia han experimentado un gran crecimiento en los últimos años. Una de las razones principales para que esto suceda, es la forma en que han cambiado las características de los productos ya que no son solo artículos para embellecer sino también para el cuidado de la salud de la piel. Las nuevas tendencias se basan en la búsqueda de productos cosméticos que faciliten los estilos de vida más activos, que ofrecen bienestar a la piel y que en su producción se realicen procesos amigables con el medio ambiente.

De acuerdo a un estudio realizado por la ANDI - Asociación Nacional de Empresarios de Colombia, durante el año 2019, las empresas de cosméticos registraron ventas por un valor de US$3.572 millones, que representa un crecimiento del 3,08%.

Cabe destacar que la industria de cosméticos al por mayor en Colombia es considerada como el tercer mercado más importante de Latinoamérica en belleza y cuidado personal, después de Brasil y México. Las marcas de cosméticos en Colombia han experimentado una mayor participación de ventas en las siguientes categorías: perfumería, aseo, cuidado del cabello y cuidado bucal. Para las marcas de maquillaje colombianas, los canales digitales han representado una gran opción para que incrementen las ventas, teniendo en cuenta la facilidad para que los usuarios puedan acceder a los catálogos y recibir los productos directamente en sus casas.

Así mismo, los cosméticos son diseñados para uso de mujeres y de hombres, estos últimos han adoptado nuevas prácticas de cuidado personal que los ha llevado a tener un mayor interés en encontrar productos para el cuidado de su piel. Las marcas de cosméticos colombianos se destacan por crear una gran variedad de productos entre los que se encuentran delineador de ojos, sombras para ojos, labiales y cosméticos naturales.