Los fabricantes de productos de belleza en Colombia experimentaron un gran crecimiento, convirtiéndose en el tercer mercado más importante de productos de salud y belleza de América Latina sólo por debajo de Brasil y México. Una de las razones principales para que el uso de cosméticos para la salud y belleza haya incrementado, es la preocupación que se ha presentado por la exposición a la contaminación del aire y radiación solar, debido a que se ha comprobado que tienen efectos perjudiciales sobre la piel.

Hoy en día las fábricas de maquillaje en Colombia realizan productos de belleza para mujeres pero también para los hombres, una tendencia de cuidado que ha contribuido a que la industria tenga un considerable crecimiento. De acuerdo a un reporte de la Industria Farmacéutica y de Aseo de la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI), en el 2019 las empresas de salud y belleza presentaron ventas de US$3.572 millones, que representa un crecimiento de 3,8%.

Las categorías de productos que mayor se venden son fragancias, aseo masculino, cuidado bucal y cuidado del cabello. Para las marcas de salud y belleza, los supermercados y las grandes superficies siguen siendo sus mejores aliados. Un estudio del Instituto para la Exportación de la Moda en Colombia Inexmoda, muestra que el 33% de las transacciones realizadas para adquirir productos de salud belleza y bienestar en el país, se hicieron en supermercados o grandes superficies durante el 2019.

Sin embargo, para los fabricantes de maquillaje en Colombia se ha presentado una nueva alternativa, se trata de los canales digitales. Teniendo en cuenta, que el eCommerce ha presentado un incremento notable y que las facilidades para hacer compras en línea, genera mucho interés entre los usuarios, un factor que viene explotando el fabricante de productos de belleza en Colombia.